Adèle BOUDIER
Conceptrice-rédactrice
Virgin airways
Cette publicité est le résultat d'un brief un peu déjanté : faire une campagne publicitaire pour un tout nouveau concept d'avion qui permettrait de voyager debout, en tout confort. Cependant, nous n'avions pas le droit de parler des avions et du concept directement.
Cette publicité radio fait partie d'une campagne pluri-média basée sur un humour... assez noir.
Ce projet théorique, loin des obstacles rencontrés en agence, représentait donc un moyen de se lâcher et de se débarasser des carcans habituels.
Voler debout? ... Encore faut-il avoir des jambes!
Client : TOMS
Produit : Souliers
Média : Radio, 30 sec.
Titre : Avec TOMS : VOUS faîtes LA différence!
Résumé : La narratrice présente la philosophie de la marque TOMS (1 paire de chaussures TOMS achetée=1 paire offerte à un enfant dans le besoin), et énumère, par étapes, le nombre de chaussures déjà offertes à ces enfants. A chaque étape, on entend des enfants dire merci. Le nombre d’enfants que l’on entend correspond au nombre de paires de chaussures données.
Scénario :
- Narratrice (voix douce et posée) : Chez TOMS : quand vous achetez une paire de chaussures, nous en offrons une à un enfant qui en a besoin.
Jusqu’à aujourd’hui, et grâce à vous, TOMS a donné …
Une paire de TOMS.
-1 Enfant : Merci!
-Narratrice : 34 paires de TOMS.
-Enfants (impression d’entendre une trentaine d’enfants) : Merci!
- Narratrice (de plus en plus enjouée) : 648 paires de TOMS.
-Enfants (impression d’en entendre plusieurs centaines) : Merci!
- Narratrice (enjouée voire excitée) : 8 654 paires de TOMS.
-Enfants (impression d’en entendre des milliers) : Merci!
- Narratrice (excitée) : 1 000 786 345 paires de TOMS.
-Enfants (Impression d’un million) : Merci!
-Narratrice : Continuez d’acheter les souliers TOMS. VOUS faites LA différence. Partout dans le monde.
TOMS
Cette publicité radio a été imaginée lors d'un cours de création publicitaire à l'Université de Sherbrooke.
Je voulais mettre en avant le fait que cette marque offre une paire de chaussures dans des pays en voie de développement, sans tomber dans le mélodramatique.
Je joue donc sur les sentiments tout en montrant du positif et de la joie.